360.com值不值1个亿?看完这个你就知道了

360.com值不值1个亿?看完这个你就知道了

哆啦A梦
哆啦A梦 | 订阅 | 发信息 | | 免费广告推广 发表于:2015-02-05 23:07:22
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360.com值不值1个亿?看完这个你就知道了

昨天的互联网惨遭360刷屏,数字公司甩出1700万美刀从美国运营商沃达丰手里买下国际顶级域名360.com,一举刷新全球域名交易记录。花1亿人民币买域名,老周这次可谓是壕气冲天,任性到家了。

域名,对互联网公司而言重要性甚至超过了商标。好的域名看起来高端大气,辨识度高,与公司名称或业务结合,商业价值不可估量。这要是被竞争对手买了去,后果不堪设想。互联网圈里一掷千金,天价买域名的例子比比皆是。今天,比特君就来盘点下国内互联网圈里有关天价域名的那些事儿。

腾讯qq.com靠刷脸省了两千万

腾讯创立之初,因为吃官司丢掉了oicq.com/oicq.ne域名,2000至2001年的两年时间,腾讯一度以tencent.com作为网站的主域名。好不容易通过Tencent和QQ2000重塑品牌,却在2003年再吃官司丢掉了qq.com.cn和qq.cn。加之qq.com“下落不明”,所有与QQ品牌相关联的域名,腾讯当时一个都没有。



苦苦搜寻之后,他们发现一个来自美国的程序猿,早在1995年便注册了qq.com域名并欲以200万美元的价格出售。200万美元,在2000年初称天价一点儿都不过分。时任腾讯副总裁,美国人网大为(David Wallerstein)这时站了出来,他以个人建站的名义花11万美元买下qq.com域名,为腾讯解除了后顾之忧。以当时的汇率换算,这笔交易给腾讯省了小两千万,大为这脸刷的够值!

新浪微博域名战略决定竞争格局

2011年4月6日,新浪高调宣布正式启用weibo.com作为新浪微博业务的独立域名,让本来就占先的新浪微博如虎添翼。知情人士透露,weibo.com域名新浪是从江浙一家做纺织的企业收购而来,800万的身价传言有些神乎其神了,但确实是新浪这些年买的最贵的域名之一。



实际上,新浪购买的第一个微博域名并不是 weibo.com,而是weibo.com.cn。2009年9月,新浪微博国内刚起步一个月,就通过域名交易平台悄悄拍下首个微博拼音域名weibo.com.cn。当时,行内并未猜测到新浪微博发展的大计划。直到2010年3月,新浪微博再次买下了域名weibo.com,此时新浪微博业务在国内已经风生水起,但新浪却迟迟未见启用weibo.com,业内也没有过多关注新浪这一系列域名收购行动的真正用意。又过了5个月,2010年8月份时,新浪微博又低调拿下weibo.cn。至此,新浪将唯一可以标配“微博”二字的三个域名全部拿下。在与腾讯、搜狐等门户的竞争中,新浪在域名策略上可以说是完胜,这从某种程度上也决定了后来的微博市场格局。

小米国际化战略从换域名开始

2014年4月22日凌晨,小米启用全新域名mi.com,黎万强在微博上表示,小米的MI是“Mobile Internet”的意思,寓意小米生于移动互联网。mi.com比之前的xiaomi.com更加简洁,即便是在不同国家和的确,也更容易让人记住,品牌辨识度更强。外界普遍认为,小米更换域名与其国际化战略有关,自此之后小米陆续登陆新加坡、马来西亚、印度等海外市场。在前Google全球副总裁Hugo Barra的带领下,如今小米在海外市场的销量增速迅猛,把“软件+硬件+互联网服务”的生态战略玩得国际范儿十足。



对于新域名的价格,雷军曾表示“贼贵,估计算得上是中国互联网史上最贵域名”,事后证实购买mi.com域名小米花了人民币2243万。这个价格在当初的确“天价”,不过如今360用实际行动告诉小米,互联网公司买域名没有最壕,只有更壕!

京东花3000万为小错误买单

京东商城是国内电商界的元老,然而其古老域名360buy.com却与业务没有什么关联,甚至可以说这个域名落入俗套,阿拉伯数字加英文,有点不伦不类。业务越圈越大,老域名在品牌价值和流量价值方面的弱势日渐凸显,东哥大手一挥,豪掷3000万将JD.com收入囊中,一时间整个国内互联网圈一片哗然。



事实上,JD.com这个域名如果在京东成立之初去买,十万量级完全可以搞掂。京东后来花3000万重金,是在为最初的小错误买单。不过,话说东哥已然今非昔比,与奶茶MM分手费都要3000万,买个域名自然是so easy啦!

酒仙网董事长郝鸿峰曾表示,“一个好的域名可以省下90%的广告费。”结合360一年多来的重启与聚焦战略、生态布局,就会感觉到此次天价域名交易隐含的真正味道:它是一场防守反击,一次品牌重塑,一个面向全球的平台化动作。倘若真是这样,又有何不值得呢?

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