裸男这招在时尚圈已out了

裸男这招在时尚圈已out了

芳芳芳
芳芳芳 | 订阅 | 发信息 | | 免费广告推广 发表于:2015-03-13 23:34:41
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管理层也炒了、成本也控制了,但美国青少年服装零售商Abercrombie & Fitch的业绩还是没有改善。今年2月份,A&F发布了最新财报,数据显示,截至1月31日的财季,该公司净盈利从上年同期的6610万美元降至4440万美元;营收则下降14%,至11.2亿美元,低于分析师平均预期的11.7亿美元。其中美国业务营收下降10%,国际业务营收下降20%。而 就在数据公布的当天,A&F公司股价在开盘前下跌了6%。




面对接连亏损的业绩,A&F公司执行主席Arthur Martinez在一份新闻通稿中表示,“2014年公司做了很多调整,但结果都不尽如人意,我们预想当中的销售额也没有实现,对各项开支的削减也无法弥补销售上的短板。”






这并不是A&F第一次取得糟糕的业绩。在2013年,A&F公司就出现了销售下滑的现象,全年销量下降了10%;而除了令人沮丧的业绩,在美国投资银行派杰公司(Piper Jaffray)2014年秋天针对青少年消费品的调查中,A&F掉出了“青少年最喜欢的十个品牌”榜单。2014年底,在位超过20年的公司CEO Mike Jeffries黯然离职,到现在也没有找到新的继任者。  





虽说为了吸引消费者,A&F公司可没少花心思。就拿去年4月A&F在上海静安嘉里中心开设的中国内地首家旗舰店来说,让拥有八块腹肌的男模们排成一列站在新店门口——这种标志性的营销手段吸引了大批粉丝围观,甚至还有顾客凌晨就在店外排队。





可围观的群众再多,是否能转化为实实在在的销售额才是触动核心的问题,A&F显然意识到了这一点。同样是派杰公司的一份调查显示,美国的这一代年轻人在穿衣上花销不如他们的上一辈。为了维持增长,A&F将受众群瞄向更年长的消费群体。为此,A&F正把它的产品调整得更加成熟——隐藏A&F的大Logo、调亮店铺灯光、门店里的喷洒的香氛减少25%、贴身款T恤有了宽松的尺码,就连曾红极一时裸上半身的模特店员们,现在都穿上了衣服。





同时,为了将青少年消费者从H&M、Forever 21、Zara等快时尚品牌手中“抢回来”,A&F公司还准备将旗下品牌Hollister变为快时尚品牌,采取新一轮低价、快销的销售策略。不知道在这一轮尽心尽力的营销之后,A&F能否再次得到市场的青睐。




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